一个推广案例

《悲惨世界》这出“京戏”，小豆子没看过，高低好赖，凭着主观感觉去评价不太合适。但是有一点，必须要肯定一下：今年年底即将又要上演的这出戏，推广的手段是很高明的。

今天的市场，很多东西不光需要去靠广告来推广产品。一个不错的主意就是通过口碑或者网络来传送信息，或者与你的客户沟通。小豆子一年多前曾经说过，蜂鸣营销是一个值得京剧市场去尝试的手段。显然，《悲惨世界》的推广人优伶猪这样做了，而且做得有声有色。

首先，这个京剧《悲惨世界》的 Blog，选址在搜狐这样一个大型的门户网站，对吸引访客增加流量是很有帮助的。其次，里面的文章不全是广告一般的官面儿材料，而是有完全符合 Blog 精神的随笔，而这种随笔很重要，它起码给读者一个真实感，感觉你在和他们沟通。其他文摘类的帖子，也是来自多方面的，明显强于大部分戏曲团体的官方网站或 Blog。另外，版面的布局也很简明，没有复杂的东西，不需要往下翻页，最重要的信息：演出时间、地点、票价、联系方式，一目了然。

炒作是一个双刃剑，重要的是看你如何使用它。《悲惨世界》的推广人抓住了两点作为“炒”的主料，贯穿 Blog。其一，这是一个在圣诞节前上演的西方经典。这些年圣诞节在国内越来越有市场的，那么将这个演出与它挂钩，是一个不错的选择。其二，也是最重要的一点，推广人将这出戏定性为“一个广受争议的戏曲新作”。确实，这是一个争议严重的作品，可以想象捧它与砸它的人的观点有多么尖锐，多么不可调和。但是在市场上，越是有争议的东西，越容易引来关注。以往的新戏我们都看到了，哪怕网上骂得再凶，所有媒体上却都是一边倒的鼓掌喝彩，演出方不许一点儿意见相左的观点出现于媒体之上。而这个要再次上演的《悲惨世界》则不同，它显然在拿首次演出的争议作为卖点，它的高明之处正在于承认它不被所有人接受，因为越是有争议的地方，越是新闻的制造场，也越是能够吸引更多人关注的焦点。以往的国产电影大片不都是这样吗？官方在上映前夸得上天，之后媒体报道观众大呼上当，接着各方讨论充斥着各大媒体的版面。而票房的结果却是赚足了票子，一时间也成了人们茶余饭后的话题。

小豆子认为，《悲惨世界》的 Blog 是一个起码不算失败的推广案例，至于它究竟算不算成功，那还要等到月底的票房和口碑说了算。但它确是网络戏曲一个里程碑式的产物，值得关注一下。