一个推广案例

《悲惨世界》这出“京戏”，小豆子没看过，高低好赖，凭着主观感觉去评价不太合适。但是有一点，必须要肯定一下：今年年底即将又要上演的这出戏，推广的手段是很高明的。

今天的市场，很多东西不光需要去靠广告来推广产品。一个不错的主意就是通过口碑或者网络来传送信息，或者与你的客户沟通。小豆子一年多前曾经说过，蜂鸣营销是一个值得京剧市场去尝试的手段。显然，《悲惨世界》的推广人优伶猪这样做了，而且做得有声有色。

首先，这个京剧《悲惨世界》的 Blog，选址在搜狐这样一个大型的门户网站，对吸引访客增加流量是很有帮助的。其次，里面的文章不全是广告一般的官面儿材料，而是有完全符合 Blog 精神的随笔，而这种随笔很重要，它起码给读者一个真实感，感觉你在和他们沟通。其他文摘类的帖子，也是来自多方面的，明显强于大部分戏曲团体的官方网站或 Blog。另外，版面的布局也很简明，没有复杂的东西，不需要往下翻页，最重要的信息：演出时间、地点、票价、联系方式，一目了然。

炒作是一个双刃剑，重要的是看你如何使用它。《悲惨世界》的推广人抓住了两点作为“炒”的主料，贯穿 Blog。其一，这是一个在圣诞节前上演的西方经典。这些年圣诞节在国内越来越有市场的，那么将这个演出与它挂钩，是一个不错的选择。其二，也是最重要的一点，推广人将这出戏定性为“一个广受争议的戏曲新作”。确实，这是一个争议严重的作品，可以想象捧它与砸它的人的观点有多么尖锐，多么不可调和。但是在市场上，越是有争议的东西，越容易引来关注。以往的新戏我们都看到了，哪怕网上骂得再凶，所有媒体上却都是一边倒的鼓掌喝彩，演出方不许一点儿意见相左的观点出现于媒体之上。而这个要再次上演的《悲惨世界》则不同，它显然在拿首次演出的争议作为卖点，它的高明之处正在于承认它不被所有人接受，因为越是有争议的地方，越是新闻的制造场，也越是能够吸引更多人关注的焦点。以往的国产电影大片不都是这样吗？官方在上映前夸得上天，之后媒体报道观众大呼上当，接着各方讨论充斥着各大媒体的版面。而票房的结果却是赚足了票子，一时间也成了人们茶余饭后的话题。

小豆子认为，《悲惨世界》的 Blog 是一个起码不算失败的推广案例，至于它究竟算不算成功，那还要等到月底的票房和口碑说了算。但它确是网络戏曲一个里程碑式的产物，值得关注一下。

拾慧：京剧为什么会“过时了”

2006年12月13日

也听评书

戏迷知音说：“姜老的评书就有这种魅力，从他的评书中，你能学到很多知识。”

小豆子没有赶上姜老的年代（大约并非没有赶上，而是不记事儿），但对评书的印象也是颇深的，而且如戏迷知音那样，“算是个评书迷了”。里面的大道理，知音兄已经说了，小豆子百分百赞成。就评书表面上的事儿，聊几句。

开始接触评书是在小学，并非通过广播，而是电视。那个时候，田连元是在电视上露面最多的评书演员。田先生被称作将评书引入电视第一人，当之无愧。那会儿看的是《施公案》，也是小豆子为数不多听（看）了多余一次的书目。后来北京台曾经重播这套书，小豆子耗了十几盘录像带把它全部录下来了。这套书说到黄天霸与窦尔敦打赌击掌，赌斗输赢，头一战黄天霸不胜窦尔敦护手双钩，就此打住。这个扣子曾经让小豆子惦念多年，直到后来能看懂京剧了，才知道后面插刀盗钩等等，算是解了扣子。田先生的几部书，扣子都做得很大，让人惦记得不得了，他却不录了。比如《小八义》（带现场观众的），后来录了个《续小八义》（无观众），洞房花烛变灵堂，就没有下文了；再比如《杨家将》，将将要破天门阵，完了。不知道田先生还有没有打算把这些残书录完的计划？

以前为了评书，特地买过一些古典章回小说，在东单口上有个旧书店，卖一些不入流的杂书，小豆子在那儿淘到过《大八义》（为了把《小八义》的前因搞明白）、《施公案》等书，也是下学后的一件乐事 表情

不过古典小说看多了，听传统书目的兴趣就减了，真是所谓“生书熟戏”，一部书要是都知道怎么回事儿了，恐怕很难听下去。比如都说袁阔成先生的《三国演义》好，但是很不幸，原书已经读过多次，虽然这套评书的 CD 买了多年，但一直没动；同样，刘兰芳的《岳飞传》也是有口皆碑，因为同样的原因，CD 至今也没有拆封。一些知道故事大概但不晓得细节的书，听听倒也不错，比如《隋唐》、《东汉》什么的，加上这类书一家一个版本，各本都看和听一遍，对了解异同增长见识也是有好处的。

近、现代题材的书目也听过不少，首推单田芳先生的《乱世枭雄》，这部以张作霖为书胆的书，传统评书的风格浓厚，却讲述的是近代题材，大处磅礴，小处生动，而且扣子使得好，绝妙好书（继《施公案》后听过两遍的书）。后来的《千古功臣张学良》就逊色得多（加上张少帅显然没有他爹老帅那么传奇）。不过这部书最近在吃官司，不知道有没有人在关注？袁阔成先生的评语是：“请给评书留条活路”，甚善。

《锦州晚报》最近的一篇文章：《留住评书的根》，推荐一读。评书对传统文化的普及，如文所说：功不可没。小豆子深有体会。

评书，明天谁来听？谁又来说？

遭遇黑客

首次遇到自己的网站被黑。

12月5日，戏考所在的服务器受到黑客攻击，所有数据都被毁掉了，甚至于连在另一台独立服务器上的备份也全都被毁了。加国无忧的老板说：“惨”。包括加国无忧网站博客服务、广告信息等资料，无一幸免。事件对加国无忧网站的影响更大，小豆子这里属于被黑客捎带脚给破坏的（戏考的空间由加国无忧网站提供——如果您注意过戏考网站最下面的“加国无忧提供空间”字样的话）。

虽然这次事情严重，好在现在都恢复了，不幸中的万幸吧。网站做到这份儿上，真要丢个什么，那真是可惜。教训是有的，又上了一课。一份备份是不够的，而且本地的备份以前显然做的不够。

现在都好了，这是最吓人的一次，希望也是最后一次。

最后感谢加国无忧的老板，在为戏考提供空间支持的同时，提供着技术上的支持。

（参看加国无忧的公告：12月5日无忧博客遭黑客攻击，7日恢复正常）

《乌盆记》遐想

裘迷动议说希望听到孙岳的《乌盆记》，今天做好传了上去，有喜欢的朋友也可以去下一份儿，感觉应该是文革后演员中表演这戏最好的了，加上配角也都很出彩儿，值得推荐。

《乌盆记》孙岳饰刘世昌

这戏又叫《奇冤报》，其实这种冤枉事儿那简直多如牛毛，为什么单就它出名呢？小豆子想原因无非有二，第一，这案子关系到包拯，日后“三公之位”的包龙图，此时还是一个百里侯，初次上任，审的头一桩案子，自然要有名一些。其实这案子换谁到这种情况都可以审了，先是狂风刮去轿顶，然后乌盆告状，目击证人是钟馗老爷，那赵大真是就剩下等“枪毙”的份儿了。做大清官的一个好处就在这儿，百灵相助，动不动上天示警，来阵风来阵雨的，要不苍蝇、青蛙一起上，或者兔子头上戴个草结表示个“冤”字，最不济受害人或者神仙来给你托梦，直接了当告诉你原委，这案子不破都没天理了。

另一个出名的原因就是这件事与判爷钟馗有关。其实天下不平事多了，钟馗也不是每件事儿都去管。偏偏赵大夫妻把钟馗爷爷的眼睛给挖出来了，这可就了不得了，直接触及神仙本人的利益，那钟馗怎么也得出面替刘世昌打这个官司。这就是“奇冤”得以成为“奇冤”的原因，刘世昌有多冤啊，比他冤的人有的是，感情是钟馗爷爷他冤呢！那么大神仙让一对儿卖盆儿的把眼给挖了。

一出不可多得的好戏。